KBS '드라마 시청률 예측' 과제 해결사 선정 — 대-스타 해결사 플랫폼 1탄

대기업의 고민을 스타트업이 푼다 — 대-스타 해결사 플랫폼

대-스타 해결사 플랫폼은 '대기업이 앓고 있던 문제를 스타트업이 해결사로 나선다'는 의미의 중소벤처기업부 상생협력 사업입니다. 2020년 처음 도입된 이 사업에서 대기업이 과제를 내고, 스타트업이 기술로 해결책을 제시합니다.

코어닷투데이는 이 플랫폼 1탄에서 한국방송공사(KBS)가 제시한 'AI 기반 드라마 시청률 예측' 과제에 도전했습니다. 서울창조경제혁신센터가 'AI 방송콘텐츠' 공모전으로 운영했고, 참가 기업의 과제 구현에는 마이크로소프트가 클라우드(Azure) 인프라와 기술을 지원했습니다.

KBS 드라마 흥행 예측 과제

왜 드라마 시청률 예측인가

KBS는 드라마 제작의 효율성을 높이기 위해 인공지능을 드라마 기획, 편성, 제작 과정에 활용하고자 이 과제를 기획했습니다. 코로나19로 집에서 드라마 등 영상 콘텐츠를 소비하는 경향이 뚜렷해지면서, 제작비를 아끼면서도 만족할 만한 시청률을 거둬 방송 경쟁력을 높이는 한편 AI 미디어 스타트업을 지원하려는 취지였습니다.

과제의 핵심은 과거에 편성된 시나리오 텍스트를 분석해, 제작·편성 담당자가 알아내기 어려운 흥행 요소와 시청자가 외면하는 원인을 알고리즘으로 도출하는 것이었습니다.

서류·대면평가에서 결승까지

단계	내용
1·2차 평가	서류전형과 대면평가를 거쳐 본선 진출 5개사 확정 — 코어닷투데이, 닥터코드, 디다이브, 텐디, 웰키아이앤씨
사전 실험	KBS 일일드라마 〈누가 뭐래도〉(10.12 방영)와 MBC 미니시리즈 〈카이로스〉(10.26 방영)를 대상으로 시청률 예측 방법과 결과물 제출
결승전	2020년 11월 21일, 컴업(COMEUP) 2020 현장에서 발표 — KBS가 활용 가능성을, 마이크로소프트와 AI 전문가들이 알고리즘의 유효성과 확장 가능성을 검증
최종 선정	디다이브, 코어닷투데이, 텐디 3개사
성과공유대회	2020년 12월 1일 세종문화회관 세종홀 — 코어닷투데이가 KBS 분야 대표 스타트업으로 시상대에 오름

KBS미디어는 사전 실험에서 KBS1TV 〈누가 뭐래도〉의 실제 시청률이 18.6%(닐슨코리아)였고, 참여 스타트업들이 제출한 결과물이 90% 이상의 정확성을 보였다고 전했습니다.

코어닷투데이의 해법 — 시놉시스에서 캐스팅까지

코어닷투데이는 드라마 시놉시스로 장르를 도출하고, 배역별 캐릭터를 분석해 후보 배우별 드라마 시청률을 예측하는 알고리즘을 제안했습니다.

시놉시스 입력 — AI가 시놉시스를 읽고 장르를 추천합니다.
배역별 캐릭터 분석 — 배역마다 캐릭터를 분석해 어울리는 배우 후보를 찾습니다.
배우·배우 조합별 시청률 예측 — 배우 조합에 가장 어울리는 과거 방영 드라마를 분석해 예상 시청률을 보여 주고, 흥행 가능성을 평가합니다.

사전 기획 단계에서 배우 캐스팅에 대한 의사결정을 돕는 알고리즘이라는 점이 특징입니다. 드라마 제작과 관련한 내부 정보까지 포함해 학습하면 드라마 성과 예측의 정확성을 높이고 기획 단계에서 배우를 결정하는 데 도움을 줄 수 있다는 점을 인정받았습니다.

김경훈 대표는 이렇게 설명합니다. "KBS는 효과적으로 시청률을 높일 수 있는 드라마를 만들 수 있을까라는 고민을 하고 있었고, 그 고민을 풀기 위해 흥행률 예측 알고리즘을 제안드렸습니다. 시청률을 예측하기보다 흥행할 드라마를 만드는 게 중요했고, 그 요인을 찾아내는 데 필요한 처방전을 드린 거죠."

선정 이후

선발된 스타트업은 사업화(1억 원), 기술개발(최대 4억 원), 기술특례보증(최대 20억 원) 등 최대 25억 원의 정부 지원을 받고, 서울창조경제혁신센터와 보육기업 협약을 맺어 후속 지원을 받게 됐습니다.

이 성과는 이후 여러 곳으로 이어졌습니다.

2020년 12월 — 드라마 시청률 예측에 쓴 AI 기법을 적용해 중소벤처기업부 2020 크리스마스마켓 홍보 모델을 선정했습니다.
2021년 1월 — 정세균 국무총리가 주재한 제32차 목요대화에서 대기업·스타트업 상생협력 사례로 소개했습니다.
2021년 — 기술력을 인정받아 또 다른 KBS 과제를 수행했습니다. 과제에 참여한 UNIST 학생은 산학 연계 교육프로그램으로 'KBS 드라마 흥행 관련 인공지능 모델 개발'에 참여한 뒤 코어닷투데이에 합류하기도 했습니다.